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据中国新闻网,近日,瑞幸咖啡再次陷入联名争议,“瑞幸2个月内两次联名惹争议”话题登上热搜。新闻媒体报道称,在瑞幸咖啡与IP暹罗厘普联名活动上线后,有顾客表示“本次联名翻车了”。联名纸袋上印有暹罗厘普流泪抓狂的图案,有网友晒出原作表情包,该图片配有“难喝”等吐槽饮品的文字。网友质疑品牌未理解原作语境,将其误解读为好喝到哭。
9月30日,瑞幸客服回复记者称,会将问题反馈到公司。当记者询问联名纸袋是否会下架时,客服表示,联名物料门店用完为止,以门店实际库存为准。公开信息数据显示,暹罗厘普是国产原创表情包IP,2022年9月上线,核心角色团叫四荤一素,靠贴合当代年轻人精神情况的表情包爆火。
据此前报道,九派新闻致电暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒有限公司,从工作人员处了解到,联名流程为公司为瑞幸提供图库,随后由瑞幸方选定图片,双方再度进行审核确定。目前,该公司未了解到网络舆情。
这已并非瑞幸联名第一次引发争议。据中国青年报此前报道,今年七夕瑞幸携手小众动画IP《王焕君和张缤智》,将动画人物形象大量印制在杯套、手提袋等物料之上。不同于多数IP作品,这部动画的两位主角,原型正是作者本人与其男友,人物直接用二人真实姓名。不少网友对此并不买账,甚至表达态度。有网友直言:“有一种为别人的恋爱买单的诡异感。”
第三方多个方面数据显示,该动画博主粉丝量达638.2万,近30天累计掉粉5.4万。 针对网友提出的疑问,瑞幸官方客服曾回应,此次合作属于常规品牌联合推广。而就网友质疑动画画风涉嫌拼凑多部知名漫画一事,客服表示,联名上线前平台已完成核查,确认无问题后才推出本次活动。
联名翻车是很多品牌的通病,只看到IP火,没读懂原作语境,把吐槽当夸赞确实尴尬。联名不是贴个图案就完事,吃透IP精神才是对粉丝和消费的人的尊重。
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先说一个让我崩溃了5年的事实腰下面、上面那个位置,疼了整整5年。不是那种撕心裂肺的疼,是那种缠缠绵绵、挥之不去的酸胀。坐着疼,站起来那一瞬间更疼。弯腰系个鞋带,得咬着牙慢慢来。晚上翻个身,能把自己疼醒。5年里,腰椎CT拍了三次,核磁做了两回,X光片数不清多少张。